Unikalny Użytkownik – Unique User, Unique Visitor
Pojedyncze osoby odwiedzające dany serwis internetowy. Użytkownik jest identyfikowany dzięki adresowi IP komputera, z którego nastąpiło połączenie lub przez nadane mu cookie. Jeżeli użytkownik jest na danej stronie internetowej i klika nawet kilkanaście razy w linki, to nadal jest liczony jako jedna unikalna wizyta. Kolejna wizyta na serwisie kilka dni później nie zwiększy ilości unikalnych użytkowników.