Słownik pojęć z zakresu pozycjonowania, SEO i SEM

Reklama kontekstowa jest formą nowoczesnej reklamy ściśle dopasowanej do treści strony, na której się pojawia. Daje ona możliwość dotarcia do grona odbiorców najbardziej zainteresowanych reklamowanym produktem czy usługą.

Załóżmy, że reklamujemy usługi weterynaryjne. Po odpowiednim dobraniu słów kluczowych i geolokalizacji nasza strona będzie się wyświetlać na forach/stronach/blogach o zwierzętach. Dodatkowo pojawi się ona w wynikach wyszukiwania na hasła wpisywane przez użytkowników szukających informacji o weterynarzach lub zwierzętach.

Podstawowe zalety tej formy reklamowej to stosunkowo niewysokie koszty oraz fakt, że reklama kontekstowa trafia z założenia do tych użytkowników, którzy są zainteresowani daną tematyką, a więc do potencjalnych klientów. Dodatkowo reklama kontekstowa daje nam możliwość geolokalizacji czyli prezentowania reklamy tylko w określonym kraju/województwie a nawet mieście.

Systemy reklamy kontekstowej dostępne w Polsce:
AdWords/AdSense (Google),
OnetBoksy/OnetKontekst (Onet),
AdKontekst (Wirtualna Polska i Netsprint),
SmartContext/AdSearch (ARBOmedia i Interia),
Boksy Gazeta.pl (Agora),
BusinessClick (Money.pl),
AdMatch (Tradedoubler).

Alexa jest darmowym narzędziem należącym do Amazon.com, dzięki, któremu możemy badać ruch pojawiącjący się na naszej stronie (zarówno ilość użytkowników tzw. Reach, jak i ilość odwiedzanych podstron – Page Views).

Alexa tworzy swój ranking za pomocą Alexa Toolbar, którą miliony użytkowników, głównie w Stanach Zjednoczonych, mają zainstalowaną w swoich przeglądarkach internetowych.
Dane dotyczące odwiedzin są najpierw codziennie kolekcjonowane, potem zapewnia się ich anonimowość i oblicza średnią popularność strony składającą się z dwóch czynników:

Ilość użytkowników – ang. Reach – jest to liczba użytkowników, którzy odwiedzają naszą stronę.
Ilość przeglądanych podstron – ang. Page Views – czyli ilość podstron, którą odwiedzają użytkownicy na danej stronie.

Real PageRank jest rzeczywistym wskaźnikiem współczynnika PageRank, który określa aktualną i prawdziwą wartość danej strony internetowej dla wyszukiwarki. RPR nie jest publikowany i posługuje się nim wewnętrznie algorytm wyszukiwarki Google.
Prawdopodobny przelicznik TPR i RPR:

TPR RPR
0/10 0.15 – 0.9
1/10 0.9 – 5.4
2/10 5.4 – 32.4
3/10 32.4 – 194.4
4/10 194.4 – 1,166.4
5/10 1,166.4 – 6,998.4
6/10 6,998.4 – 41,990.4
7/10 41,990.4 – 251,942.4
8/10 251,942.4 – 1,511,654.4
9/10 1,511,654.4 – 9,069,926.4
10/10 9,069,926.4 – 0.85 ? N + 0.15