Słownik pojęć z zakresu pozycjonowania, SEO i SEM

CR jest jednym z podstawowych wskaźników służących do mierzenia efektów działania reklamy. Jest to wyrażony procentowo stosunek liczby wykonanych akcji przez internautę do liczby sytuacji, w jakich potencjalnie mogą być zrealizowane.

Przyjmijmy, że w miesiącu 4000 osób klika link sponsorowany i dzięki temu znajduje się na stronie docelowej sklepu. Z tej grupy 100 osób dokona zakupu w sklepie.

CR dla sklepu obliczymy w następujący sposób:

CR = ilość sprzedaży/kliknięcia linku sponsorowanego x 100%

czyli

CR = 100 / 4000 x 100% = 2,5%

Śledzenie współczynnika konwersji umożliwiają np. statystyki Google Analytics.

CPM to model reklamy internetowej, wg którego reklamodawca płaci za tysiąc wyświetleń reklamy (litera M w numeracji rzymskiej oznacza 1000). Ta forma jest najczęściej wykorzystywana w rozliczaniu kampanii reklam graficznych. Skuteczność takich reklam jest niska ze względu na powszechne już banner blindness czyli zjawisko polegające na odruchowym ignorowaniu przez użytkowników stron www elementów wyglądających jak reklamy.

CPC to model reklamy, w któej reklamodawca płaci tylko i wyłącznie za kliknięcie użytkownika w reklamę. Model CPC jest niewątpliwie bardzo korzystny dla reklamodawcy, gdyż płaci się jedynie za to, co w rzeczywistości może przynieść potencjalny zysk – kliknięcie na reklamę powoduje wejście użytkownika na stronę docelową i zapoznanie się z ofertą, a konsekwencją tego jest możliwy zakup produktu. Każda dobrze przeprowadzana kampania reklamowa dąży do minimalizacji CPC.

CPC = koszt emisji reklamy / liczba kliknięć

CPA jest modelem reklamy internetowej, w którym klient płaci tylko i wyłącznie za wykonanie konkretnej akcji przez użytkownika. Efektem kampanii reklamowej wg modelu CPA może być, np. zakup produktu, wypełnienie ankiety lub formularza, subskrypcja newsletter`a, umówienie spotkania z konsultantem, uczestnictwo w konkursie czy prenumerata.

Reklamodawca nie ponosi w tym modelu żadnego ryzyka, ponieważ opłata jest pobierana dopiero wtedy, gdy po obejrzeniu danej reklamy użytkownik wykona pożądaną przez reklamodawcę akcję.

CPA = koszt kampanii / ilość pożądanych akcji podjętych przez użytkownika

Czyli – jeżeli koszt kampanii = 1000 zł, efekt = 50 konwersji, to CPA = 20 zł (tyle kosztuje wygenerowanie 1 konwersji).

Reklama kontekstowa jest formą nowoczesnej reklamy ściśle dopasowanej do treści strony, na której się pojawia. Daje ona możliwość dotarcia do grona odbiorców najbardziej zainteresowanych reklamowanym produktem czy usługą.

Załóżmy, że reklamujemy usługi weterynaryjne. Po odpowiednim dobraniu słów kluczowych i geolokalizacji nasza strona będzie się wyświetlać na forach/stronach/blogach o zwierzętach. Dodatkowo pojawi się ona w wynikach wyszukiwania na hasła wpisywane przez użytkowników szukających informacji o weterynarzach lub zwierzętach.

Podstawowe zalety tej formy reklamowej to stosunkowo niewysokie koszty oraz fakt, że reklama kontekstowa trafia z założenia do tych użytkowników, którzy są zainteresowani daną tematyką, a więc do potencjalnych klientów. Dodatkowo reklama kontekstowa daje nam możliwość geolokalizacji czyli prezentowania reklamy tylko w określonym kraju/województwie a nawet mieście.

Systemy reklamy kontekstowej dostępne w Polsce:
AdWords/AdSense (Google),
OnetBoksy/OnetKontekst (Onet),
AdKontekst (Wirtualna Polska i Netsprint),
SmartContext/AdSearch (ARBOmedia i Interia),
Boksy Gazeta.pl (Agora),
BusinessClick (Money.pl),
AdMatch (Tradedoubler).

To strona internetowa wyświetlająca listę adresów stron wraz z tytułem i opisem znalezionych za pomocą wyszukiwarki internetowej po wpisaniu odpowiedniego wyrażenia.

Obejmuje ona strony zindeksowane automatycznie przez wyszukiwarkę, adresy wprowadzone do indeksu ręcznie oraz adresy stron biorących udział w kampaniach linków sponsorowanych. Dodatkowo na niektóre zapytania mogą się pojawić wyniki z wyszukiwarki graficznej zaraz nad wynikami organicznymi.

Cookies to niewielkie informacje tekstowe, wysyłane przez serwer WWW i zapisywane po stronie użytkownika. Domyślne parametry ciasteczek pozwalają na odczytanie informacji w nich zawartych jedynie serwerowi, który je utworzył. Ciasteczka są stosowane najczęściej w przypadku liczników, sond, sklepów internetowych, stron wymagających logowania, reklam i do monitorowania aktywności odwiedzających.

Cloaking jest to niedozwolona i nieakceptowana przez wyszukiwarki metoda – tzw. Black Hat SEO – na pozycjonowanie i podnoszenie pozycji danej strony w wynikach wyszukiwania poprzez prezentownie robotom innej treści niż tak, którą widzą użytkownicy.

Najbardziej znane rodzaje cloakingu to IP Cloaking, czyli podstawianie innej strony dla robota wyszukiwarki niż dla użytkownika na podstawie rozpoznawania adresu IP użytkownika wyświetlającego stronę i User Agent Cloaking, czyli podstawianie innej strony dla robota wyszukiwarki niż dla użytkownika na podstawie rozpoznawania User Agent użytkownika wyświetlającego stronę.

Stosowanie niedozwolonych technik także tej może skutkować usunięciem strony na stałe z wyników wyszukiwania.