Słownik pojęć z zakresu pozycjonowania, SEO i SEM

Jest to dopasowanie zapytania, które wywoła Twoją reklamę w Google AdWords. Nie jest one szczegółowe i dokładne jednak może przyciągnąć ruch z zapytań, które są ściśle powiązane z Twoją ofertą. Użytkownicy wpisują różne frazy, których nie jesteśmy w stanie przewidzieć i w tych właśnie sytuacjach sprawdza się Broad Match.

Dla przykładu jeśli Twoja kampania została uruchomiona dla zapytania web hosting to ukaże się także dla zapytań web hosting company oraz webhosting a także na zapytania w liczbie mnogiej.

To synonim niedozwolonych technik SEO. W praktyce określa się nim również firmy stosujące tego typu rozwiązania. Metody niedozwolone w pozycjonowaniu nazywane są również spamem w wyszukiwarkach. Każda wyszukiwarka sama określa zbiór takich praktyk, które nie są przez nie akceptowane i za stosowanie, których każą różnego rodzaju filtrami lub usunięciem z wyników. Ze względu na wciąż zmieniający się rynek SEO lista niedozwolonych jest ciągle aktualna i używana w praktyce. Najczęściej używane metody z pogranicza Black Hat SEO to:

- Cloacking
- Spam
- GoogleBomb
- Duplicate Content
- Farmy linków

Jest to zjawisko polegające na odruchowym ignorowaniu przez użytkowników stron www elementów wyglądających jak reklamy. Termin banner blindness został pierwszy raz użyty w roku 1998 w artykule “Banner Blindness: Web Searchers Often Miss Obvious Links” autorstwa Jana Panero Benway i Davida M. Lane.

Jest to ta część linku, w która klikamy w celu przeniesienia się do miejsca, w które dany link odsyła. Anchor ma postać tekstu pisanego. Jest to o tyle istotne, że sam link może także odsyłać poprzez grafikę lub animację.

W kodzie wygląda to następująco:

< a href="http://www.firstline.pl" title="reklama w internecie">Anchor Tekst< /a >

Odpowiednio dobrany anchor daje użytkownikowi informacje o tym co znajduje się w miejscu, do któego odsyła. Dla robotów wyszukiwarek jest on o tyle ważny, że przekazuje informacje o wzmocnieniu strony na zawarte w anchorze słowa. Dzięki temu dobierając odpowiednie anchory=słowa kluczowe możemy promować swoją stronę w wyszukiwarce.
Dodatkowo spełnia on funkcję przewodnika po stronie – rodzaj menu. Pod warunkiem, że anchory linków wewnętrznych na danej stronie został dobrane odpowiednio.

Atrybuty ALT stosowany jest do podawania alternatywnej treści dla grafiki. W ten sposób robot wyszukiwarki jest w stanie dowiedzieć się co przedstawia dane zdjęcie, baner czy button. Roboty nie są jeszcze na tyle mądre aby same odczytywać czy na obrazku jest słoik czy wodospad. Dlatego ważne jest aby zawierały one jak najdokładniejszy opis tego co jest na obrazku.

< img src="wodospad.jpg" alt="wodospad niagara" / >

Opis obrazka ważny jest także dla osób niedowidzących lub korzystających z wyszukiwarek tekstowych. Dodatkowo nie zaleca się zaśmiecania tego atrybutu słowami kluczowymi niepowiązanymi z obrazkiem. Może to doprowadzić do nałożenia filtra lub usunięcia strony z indeksu. Odpowiednie użycie tego tagu wspomaga działania SEO i Usability.

Alexa jest darmowym narzędziem należącym do Amazon.com, dzięki, któremu możemy badać ruch pojawiącjący się na naszej stronie (zarówno ilość użytkowników tzw. Reach, jak i ilość odwiedzanych podstron – Page Views).

Alexa tworzy swój ranking za pomocą Alexa Toolbar, którą miliony użytkowników, głównie w Stanach Zjednoczonych, mają zainstalowaną w swoich przeglądarkach internetowych.
Dane dotyczące odwiedzin są najpierw codziennie kolekcjonowane, potem zapewnia się ich anonimowość i oblicza średnią popularność strony składającą się z dwóch czynników:

Ilość użytkowników – ang. Reach – jest to liczba użytkowników, którzy odwiedzają naszą stronę.
Ilość przeglądanych podstron – ang. Page Views – czyli ilość podstron, którą odwiedzają użytkownicy na danej stronie.